Posté le : 23 mai 2016 Par : BlogEuropages

video pour content marketing B2B

Pour une entreprise, produire ses propres vidéos devient de plus en plus incontournable dans le cadre d’une stratégie marketing réussie. Voici quelques conseils pour réaliser les vidéos qui correspondent le mieux aux besoins du B2B.

La consommation de vidéo en ligne progresse fortement. Selon une étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) sur les vidéos publicitaires intitulée « Digital Content NewFronts : Video Ad Spend Study 2016 », les dépenses publicitaires pour produire des vidéos en ligne ont progressé de 114% depuis 2014. Cela est dû à l’évolution spectaculaire de la consommation de vidéos digitales mobiles : celle-ci a augmenté de 36% entre 2014 et 2015. Du coup, les 360 publicitaires et marketeurs américains interrogés dans le cadre de l’étude de l’IAB déclarent anticiper des dépenses moyennes de l’ordre de 10 millions de dollars par an pour produire des vidéos digitales, ce qui représente une augmentation de 85% par rapport à 2014. Même évolution pour le B2B : 65 % des cadres supérieurs ont visité le site d’un fournisseur après avoir regardé une vidéo.

Conseils pour produire une vidéo originale. Voici quelques conseils donnés par Yahoo pour produire les meilleures vidéos créatives :

  • Avoir un logo clair et visible,
  • Inclure des « call to action »,
  • Ne pas hésiter à indiquer le nom de la marque,
  • Utiliser plusieurs tons (sérieux, humoristique, etc.) pour parler de la marque,
  • Faire court : une vidéo de 15 secondes a plus d’impact qu’une vidéo plus longue,
  • Utiliser de préférence des vidéos qui démarrent automatiquement.

Et pour le B2B ? Nous pouvons ajouter à la liste précédente quelques conseils spécifiques s’appliquant au B2B :

  • Expliquer le problème et comment il affecte l’entreprise de votre visiteur,
  • Présenter les différentes solutions existant sur le marché,
  • Mettre en valeur votre solution en expliquant ses spécificités,
  • Donner des exemples concrets,
  • Montrer que votre solution fonctionne et expliquer en quoi elle se différencie de sa concurrence,
  • Finir par un « call to action » (un lien vers votre formulaire de contact par exemple).

Enfin, n’oubliez pas de publier vos propres vidéos sur votre E*Page Europages. Pour ce faire, connectez-vous à votre espace MyEuropages.

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